政企機構如何抓住短視頻及直播的風口爭取流量高地?

  • 中國經濟網
  • 2019-11-26 17:26:29

短視頻行業一路高歌,用戶規模不斷擴大,隨著5G高速網絡時代的到來,短視頻平臺將擁有更有利的互聯網環境,可以更快、更穩定地實現視頻傳輸。那么政企機構如何抓住短視頻及直播的風口,爭取流量高地呢?政企機構又如何利用短視頻平臺發布權威信息、回應公眾關切、塑造品牌形象呢?

11月21日,由國務院國資委新聞中心、快手科技公司共同主辦的“國資微沙龍”暨第5期小新調研團在京舉行,本期活動以“新傳播快行動”為主題,聚焦短視頻與直播領域。來自40余家企業的代表共計100余人相聚快手總部,共同探討政企傳播創新之道。

快手科技副總裁計功成表示,“國資小新”是首批入駐快手平臺的政府機構,自2018年3月入駐以來,“國資小新”生動活潑的短視頻及新鮮直觀的直播獲得了廣大網友的喜愛,成為快手政務號中一顆閃亮的明星。

目前,各級央企官方快手號已累計發布視頻2169條,播放量接近10億,點贊量超過5300萬,“電網頭條”“中國南方航空”等眾多央企快手號在利用“短視頻+直播”記錄大國重器風采、展現一線員工敬業精神方面取得了良好效果,實現了央企與公眾互動溝通的創新。

國資委新聞中心副主任閆永認為,政企短視頻1.0時代的關鍵詞是“粉絲”和“社群”,目前已經到來的2.0時代,關鍵詞則是“互動”和“服務”。未來,“國資小新”短視頻平臺的定位是做公益、做知識分享、做服務;在內容生產方面,將深耕優質內容、制作IP化的內容;在賬號運營方面,將通過全媒體運營,實現“雙微一端”與短視頻平臺的良性互動,開展一體化傳播;在賬號運營方面,需要否定既往經驗,做場景化傳播,通過短視頻平臺,更好地與公眾建立連接、建立溝通。

北京林業大學教授、博士生導師李鐵錚指出:政務新媒體具備聯系群眾、建設服務型政府、引導輿論三大作用。政務新媒體發展需尊崇新媒體貼近性、服務性和趣味性的傳播規律,避免缺少用戶思維、內容枯燥、無規律、更新速度慢的問題,同時需加強傳播手段和話語方式的創新。

央視新聞快手號編輯張省介紹了“央視新聞”和“新聞聯播”快手號的成長之路、選題策劃技巧以及短視頻制作原則。張省認為,快手直播是漲粉的重要途徑,國慶70小時大直播總觀看人數超過10億。選題策劃技巧可概括為:垂類標簽立人設、轉化視頻重意識、渠道配合找資源三個方面。短視頻制作應遵循三個原則:碎片化敘事、情感化表達、音?;糨?。

快手公司副總編輯張鵬向與會人員介紹了快手政務號“POWER”計劃,表示快手愿意從生產、運營、觸達、曝光、激勵五個方面助力政企短視頻發展,為央企提供一個高效的短視頻傳播平臺,并指出5G是未來的新增長點,將帶來場景升級、內容升級,“短視頻+直播”將為央企宣傳帶來更多值得期待的可能。

“電網頭條”快手號編輯張妮分享了央企新媒體運營人員的運營心得,她將好短視頻的訣竅歸納為“久、快、才、趣”四個關鍵詞。“久”指日日更新,不丟熱點,持續跟進,持續有爆款,持續有熱情;“快”指推出快,節奏快,3秒見高潮,視頻足夠凝練簡短;“才”指了解受眾喜好,人無我有,人有我無,剪輯出彩;“趣”則是封面、標題有特色,有故事,有反轉。

“中國南方航空”快手號編輯朱天宇認為,央企短視頻既要做有價值的內容,又要根據平臺的算法規則,讓內容變得更易于在短視頻平臺傳播。通過分享大量南航短視頻作品案例,朱天宇向現場朋友們介紹了南航制作短視頻的宗旨——傳遞民航正能量,短視頻內容需對社會有實際價值,對旅客有參考作用。

活動現場還特別邀請了快手用戶代表太平(快手號:tp135132108)講述他與快手的故事。目前擁有21萬粉絲的太平來自錫林郭勒大草原,2016年開始使用短視頻和直播向網友介紹內蒙古烏拉蓋大草原的風光和牛肉干制作過程,意料之外地為其帶來了超過百萬的年收入,同時帶動了當地牧民脫貧致富。個人用戶使用短視頻平臺創業致富的故事,為央企結合新傳播形式創新扶貧工作,提供了新思路。

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